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'宝马'惨遭封杀 法律如何监督Google遵守原则 
2006-2-10 12:36:11
【来源：法制日报】
没玩好游戏规则“宝马”惨遭Google封杀
法律如何监督Google遵守原则
本网记者 王晓雁
新年伊始，来自搜索行业“权威”Google的一条新闻被炒得沸沸扬扬：已有83年历史的世界老牌汽车企业———“宝马”被裁判Google封杀，原因是宝马公司使用了“搜索引擎优化SEO”的技术，设立了“门径网页”，人为地提升“bmw.com.de”在Google搜索中的排名，吸引更多用户进入其网页。
Google的一位发言人表示：“我们不能容忍企图操纵搜索结果的网站，因为我们的目标是向用户提供相关的客观搜索结果。”“任何欺骗性或误导性内容，将导致相关网页彻底移出Google搜索范围。”这就是Google在互联网信息搜索领域确立的两个新游戏规则之———“不作恶”。而宝马，恰恰就是“作恶”了，才遭此厄运。
不管宝马公司有多郁闷多委屈，随着这起抓人眼球的作弊案被Google向媒体的广为传播，Google公司标榜的平等和民主精神、“正义负责”的形象已是熠熠生辉，信息领域的集权者身份也是更不容质疑。然而，一切仅至于此吗？
对于这场风波，更多质疑的声音也冒了出来，就像易观国际的一位分析师所言：“龙头老大”这回又好好作了把秀！
众所周知，如今互联网上各种“网站点击量(搜索)排行榜”的统计，水分岂止是一点点，这种大量的水分可以看做是“与量俱来”、难以根除的，所以，Google这次封杀排行榜上的作弊者，其实是象征性多于实际意义，“炒作”嫌疑实在是难以逃脱。
然而，在Google按照自己内部法则惩处违规者时，一个更为重要的问题也出来了：谁来监管Google？换句话说，当Google利用强大的技术能力成为信息的集权者，那么又由谁来监督Google，使其真正能坚守“不作恶”原则呢？迄今为止，无论是国际还是国内，这个问题都没有相关的法律或者商业行规来解答。
到Google的地盘上玩，当然游戏规则由Google自己说了算，而所谓的“监管裁决”者同样也只能是Google自己，如此一来，所谓的公正根本无从谈起，“虽然Google宣称其页面排名序列算法是公正客观的，但谁也没法了解其真正的核心技术是怎么捣鼓的？话语权决定游戏规则，还是它说了算！”一位业内人士说。
值得一提的是，就像国内的著名搜索引擎———百度面临“反百度联盟”的压力一样，与Google诞生同时降临的，是日益蓬勃的Anti-Google(反Google)力量：偏袒大型商业网站，忽视了其他排名靠后的中小网站，违背了其所宣扬的平等和民主精神，这些都成了反Google力量声讨Google的“原罪”。
由此引发的联想是：Google这次大张旗鼓地封杀宝马，在反Google力量面前，是否想漂亮地展示一次其“公平公正”的姿态呢？
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